Mais la recherche montre que la durabilité n'est pas le facteur numéro un influençant les décisions des consommateurs. Après tout, les coûts de prix sont plus intuitifs que la durabilité abstraite.

Les marques et les détaillants vantent leurs pratiques environnementales de multiples façons, telles que les relations avec les fournisseurs, l'empreinte écologique, les matériaux des produits, l'emballage des produits, etc. Mais ces emballages ne serviront pas nécessairement l'objectif, et les efforts réels de développement durable seront probablement considérés par les consommateurs comme un stratagème marketing.

stocks excédentaires

Environ 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre proviennent des vêtements. De nombreux fabricants, en particulier les marques haut de gamme, choisissent de brûler directement les stocks morts plutôt que de les vendre à prix réduit. Bien que cette pratique ait été freinée, la fabrication de vêtements, la chaîne d'approvisionnement et l'expédition des retours ont tous un impact sur l'environnement.

Le fabricant et détaillant de mode suédois H&M vante les attributs de durabilité de la marque, créant une collection de vêtements "Environmentally Conscious Action" qui utilise du polyester et du plastique recyclés, du coton biologique, du lin, de la soie et de la pâte de bois produite de manière durable, entre autres tissus. Les clients peuvent également recycler les vêtements dans les magasins H&M pour bénéficier de réductions sur les achats.

Cependant, le modèle commercial de mode rapide de H&M repose sur une rotation rapide des stocks, de nouveaux vêtements arrivant dans les magasins environ toutes les deux semaines. Il y a trois ans, H&M a stocké pour 4,3 milliards de dollars de stocks instables et sa solution a été de l'envoyer dans une centrale électrique à Västerås, en Suède, pour y être incinéré.

Le modèle commercial de la boîte d'abonnement est principalement destiné aux femmes, qui peuvent être régulièrement emballées avec des produits soigneusement sélectionnés, conserver les produits qu'elles veulent et retourner le reste gratuitement. L'emballage et l'expédition de ces produits retournés causent d'énormes dommages à l'environnement.

Exemples de vêtements durables

• Eileen Fisher est une marque de mode féminine certifiée B Corporation (B Corporation) et Fairtrade, et s'engage à offrir des salaires équitables dans ses usines. La marque a plusieurs initiatives vestimentaires autour du recyclage et du recyclage.
• Levi's s'engage à réduire l'utilisation de produits chimiques et d'eau dans son processus de fabrication. La production de jeans consomme beaucoup d'eau, mais la nouvelle série "Water<Less" de Levi's réduit la consommation d'eau de production normale de 96 %. Levi's s'engage en faveur de la durabilité tout au long de ses processus de conception et de production, comme l'utilisation de coton 100 % issu de sources durables et le recyclage de vieux jeans pour fabriquer des isolants pour la maison, entre autres.
• Patagonia utilise non seulement des matériaux durables dans ses vêtements, mais fournit également des services de réparation de vêtements à ses clients. Patagonia adhère aux principes du commerce équitable et surveille de près sa chaîne d'approvisionnement pour assurer la sécurité des travailleurs, des consommateurs et de l'environnement. Son objectif est de trouver des solutions aux problèmes environnementaux sans nuire inutilement au monde et d'encourager les clients à recycler et à acheter des produits usagés.
• People Tree, basé au Royaume-Uni, qui travaille avec des artisans et des agriculteurs du commerce équitable dans les pays du tiers monde depuis plus de 20 ans, utilise des matériaux organiques et biodégradables pour produire une gamme de vêtements respectueux de l'environnement PETA (People for the Ethical Treatment of Animals ) certifié.
• Sézane est un fabricant français de vêtements pour femmes engagé dans des normes de travail équitables, l'utilisation de matériaux naturels et le recyclage des emballages, en utilisant des énergies renouvelables et en réalisant le moins de déchets possible.
• Tentree, une marque de vêtements canadienne, est une entreprise certifiée de type B qui utilise uniquement des matériaux organiques recyclés tels que le liège, la noix de coco et le polyester recyclé. L'entreprise plantera 10 arbres pour chaque article vendu et a déjà reboisé plus de 5 000 hectares de terres, dans le but de planter 1 milliard d'arbres d'ici 2030.

Normes de durabilité

Une vérification telle que la certification d'entreprise de type B peut prouver les attributs de développement durable de l'entreprise.

Les entreprises certifiées de type B se concentrent sur les avantages sociaux et environnementaux et ont des normes ouvertes et transparentes. B lab est une organisation à but non lucratif qui délivre une certification d'entreprise de type B aux organisations à but lucratif et fournit un répertoire de 4 000 entreprises de type B dans le monde.

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